boekreview

Pitloze druiven bestaan niet.

Een vers boek uit de bieb die sinds een paar weken weer open was. Boek is genaamd ‘De supermarkt survival gids’ en is niet nieuw, een jaar oud. De gids zit boordevol ontluikende inzichten in hoe producten in supermarkten verkocht worden. Ik kwam mooie dingen tegen voor de cursus communicatie waar ik mee bezig ben. Lees verder voor eerste inzichten die je zullen doen glimlachen.

Druiven zonder pitten. Een marketing uitvinding van de afdeling communicatie, want druiven zonder pitten bestaan niet, wel druiven met pitten die zo klein zijn dat je niet doorhebt dat ze er zijn. Tja… is dat nu ethisch wel zo goed het dan zo te noemen?

Appels in coma. We plukken ze, stoppen ze in een koeling zonder zuurstof en als ze nodig zijn, gaan ze apart en worden verder rijp en gaan dan naar de winkel. Zo hebben we het hele jaar door verse appels.

Aardbeien wel rood, niet rijp. Marketing dilemma: aardbeien moeten een tijd in de schappen kunnen liggen, dat kan, maar niet als ze rijp zijn, want dan zijn ze snel beurs en zo. Maar aardbeien eens geplukt worden niet rijper, wel roder. Dus dan is de aanpak van supermarkten om niet rijpe aardbeien aan te kopen en terwijl ze onderweg zijn of in de schappen liggen worden ze wel roder. Maar niet rijper… dus smaken ze minder lekker. Grappig dilemma voor de consument en producent. Het tussen kanaal heeft minder macht als de consument echt lekkere aardbeien wil eten. Maar de consument gaat op de rode keur af.

Verbeterd recept. Ja, maar wat blijkt bij onderzoek, dat wat verbeterd is, vaak betekent dat er meer suiker in zit en minder gezonde dingen.

Slurpfruit. Je eet geen banaan, want waar laat je de schil? Dus koop je een bananenshake. Daar zit 65% appelsap in, waarom heet het dan gaan appelsap? Omdat niemand dat kopen wil. Wel bananen shake.

Verse taart. Die komt uit de vriezer. Dilemma: is taart uit de vriezer als die uit de vriezer komt en ontdooit is dan verse taart? Bij Maître Paul doen ze dat wel zo.

En verder voor de cursus communicatie eens verder uit te werken of aan te vullen:

  • Vroeger: roept een warm gevoel op.
  • Voor ‘bij overgewicht’: helpt dat het dan? Nee, maar je kan het nemen bij overgewicht. Dus ook bij ondergewicht? Ja, bij elk gewicht.
  • Of ‘suiker past bij een gezonde leefstijl’.
  • Natuurlijk: klinkt als gezond.
  • ‘Goed bezig’, ben je dan gezond bezig? (ps: quiz vraag: van wie is de reclameleuze?)
  • ‘Verantwoord tussendoortje’.

In Italië heet Bertolli niet zo, maar Knorr. Vind je dat anders smaken denk je? Weer een mooi thema bij cursus communciatie en reputatie.

Champagne kwam van een stuk grond. Die overigens niet eenduidig is, dat is eigenlijk al vreemd. Door de grote vraag… dan bedenken we dat er meer grond ook champagne mag maken, dus die wijn die je afgelopen jaren voor niet veel geld kocht, blijkt nu champagne te zijn geweest….

Vitaminwater. Klink gezond. Zoek eens op of dat het ook is.

…en zo meer. Te grappig allemaal. Als je door de supermarkt loopt, let er eens op! En zit je straks in mijn cursus, dan gaan we er eens een quiz over doen.

Rudolph                                                                            

P.S. Verder is het zo dat de schrijver van het boek bekend van tv is en ook de oprichter van Tony Chocolonely. Wat mij betreft bij uitstek een merk van een handige marketingman, dus de schrijver heeft goed zitten opletten bij de marketingacties van producten en deed het dus zelf ook mee aan de het moeilijk maken van de survival.

P.P.S. deze blogpost is dankzij Ralph wat correcter in het Nederlands sinds 23 juni, 22:30 uur. Fijn, dat iemand leest en terecht me laat weten dan een cursus communicatie ook moet verhalen in een correcte Nederlandse tekst vorm.

Categories: boekreview, communicatie

2 replies »

  1. Grappig om te zien hoe deze uitdagingen (strategisch) worden aangepakt. Als ik het zo lees, kun je deze literatuur aanraden @rudolph?

    Like

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s