Om een concurrent van Belgacom op te starten, daar was Dirk Van Den Bogaert erg mee bekend. Hij had samengewerkt met KPN in Nederland in de begintijd van concurrentie in telecom land, dus was een van de eerste die daarmee ervaring had opgedaan en zijn organisatorische en marketing en sales vaardigheden nu ging inzetten voor de telecom firma uit de U.K.